Mercado publicidad online en América Latina se multiplicará por 5 hasta 2013

La publicidad en Internet en América Latina se multiplicará casi por cincho hasta alcanzar los 2.600 millones de dólares anuales en el 2013, según lo afirma un estudio encargado por Google y publicado en los Estados Unidos.

Este informe realizado por la consultora Pyramid Research, asegura que la región acaparará un 9% del mercado mundial de la publicidad online frente al 2% actual.

América Latina registrará en los próximos cinco años un importante crecimiento en el número de usuarios de Internet y para el 2013 habrá en la zona cerca de 200 millones de computadoras con un importante crecimiento en el número de portátiles. Este estudio prevé que el número de usuarios que accederán a Internet desde sus casas llegará a los 170 millones en 2013.

En la actualidad, cerca de un 60% de internautas latinoamericanos navega en internet desde su casa y solo un 56% lo hace únicamente con fines personales. La Pyramid research mencionó que un 77% de los encuestados dijo que utiliza la red principalmente para comunicarse con otros, mientras un 63% lo emplea para acceder a páginas web y un 28% reconoció que el principal fin era descargar contenidos.

El estudio asegura que el comercio electrónico se encuentra todavía en un estado embrionario, pero hay señales de que tiene un interesante potencial.

Un 40 por ciento de los compradores online son jóvenes de entre 18 y 29 años, que adquieren desde casa y más de la mitad, un 57 por ciento, proyecta aumentar su gasto en la red en el próximo año.

Por otro lado, nuestro país ha sido calificado en el estudio como el país en donde menos se accede a Internet desde casa y sus internautas prefieren navegar desde cabinas de internet o centros educativos. Algo similar ocurre en Ecuador, que además es el lugar en donde menos se emplea los servicios de banca por Internet junto a Uruguay y Perú.