Arcor y Coca-Cola firman acuerdo de cobranding
marzo 9, 2011
Arcor, el primer productor de caramelos del mundo, y Coca-Cola, la compañía de bebidas sin alcohol más grande del mundo, cerraron un acuerdo de exclusividad a largo plazo que se ha consolidado también en otros países de la región sur de América Latina, como Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay y Bolivia. Lo que se busca con la alianza es desarrollar nuevos productos con combinaciones originales bajo un modelo de negocio regional, que incluye a todos los países en mención.
El mercado potencial para los productos lanzados bajo esta modalidad de cobranding es de 110 millones de consumidores a nivel Latinoamérica y 8 millones en Perú. Y se espera que las ventas en Perú superen en 20% el plan del primer semestre.
Para Arcor este cobranding le permite continuar con su política de expansión permanente y fortalecer su participación en el mercado nacional e internacional. A su vez, para Coca-Cola es una excelente oportunidad de incursionar en otras categorías aportando la esencia de sus productos y la personalidad de sus marcas.
En palabras de Javier Colnago, Gerente General de Arcor de Perú, “Trabajar con una compañía del prestigio y de gran envergadura como Coca-Cola nos permite apuntalar y profundizar el proceso de globalización de nuestras marcas y estrategias comerciales. A la vez, esta integración comercial marca una tendencia en el desarrollo de productos de alto valor agregado, por la confianza y el máximo valor percibido que ambas compañías generan en los consumidores.”
El primer lanzamiento que presentan en conjunto, combina dos de sus productos emblemáticos en uno solo, multiplicando así la frescura en este caluroso verano. La goma de mascar sin azúcar, Topline, y la gaseosa sin azúcar, Sprite Zero, se vuelven uno y se convierten en “Topline Sprite Zero”, goma de mascar sin azúcar de sabor único a lima limón.
Marcelo Siano, Gerente General de Marketing del Grupo Arcor, llegó a nuestro país para presentar Topline Sprite Zero. “La alianza para nosotros es un hito importante pues es la primera vez que un gigante de bebidas diversifica su rubro y confía en Arcor para ese gran paso. En esta primera etapa estamos desarrollando productos con las marcas de Coca-Cola, sin embargo, la alianza también admitiría algún escenario inverso, es decir, que Coca-Cola desarrolle productos con la marca de Arcor, pero esto sería más adelante”, precisó Siano.
Las marcas que están en juego a nivel regional por parte de Coca-Cola son: Sprite, Sprite Zero, Fanta y Powerade. Tanto el equipo de marketing de Arcor como Coca-Cola notaron que eran los productos que tenían mayores feed, buenos posicionamientos comunes y target unificado.
Acerca de Grupo Arcor:
Fundada el 5 de julio de 1951, ARCOR es el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil y Chile. Trabaja con 41 plantas, de las cuales 30 están ubicadas en la Argentina y las once restantes en América Latina. En el 2010 la firma creció 18%, cifra que incluye exportaciones. Para el 2011 la empresa prevé un crecimiento de 20%. En el Perú, el 80% de las ventas las tiene en chocolates y golosinas, el 20% restante lo obtienen en galletas y alimentos.
Cuenta con un volumen de producción de más de tres millones de kilogramos diarios y llega con sus productos de marca propia a 120 países de los cinco continentes. ARCOR se encuentra en el Perú desde el año 1995 y cuenta con una planta ubicada en Chancay, en la cual se llevan a cabo 8 líneas de producción, contando con 300 trabajadores de los cuales el 100% pertenecen a la comunidad de Chancay, de esta forma la empresa respeta su compromiso de integración con las comunidades en las que se desenvuelve.
