Arcor y Coca-Cola lanzan nueva goma de mascar
marzo 9, 2011
Como fuera anunciado hace unos días, Arcor, el primer productor de caramelos del mundo, y Coca-Cola, la compañía de bebidas sin alcohol más grande del mundo, cerraron un acuerdo de exclusividad a largo plazo que se ha consolidado también en otros países de la región sur de América Latina. El primer producto que presentan en conjunto, combina dos de sus productos emblemáticos en uno solo, multiplicando así la frescura en este caluroso verano. La goma de mascar sin azúcar, Topline, y la gaseosa sin azúcar, Sprite Zero, se vuelven uno y se convierten en “Topline Sprite Zero”.
Topline Sprite Zero trae “frescura multiplicada” porque tanto la goma de mascar Topline como la gaseosa Sprite Zero son marcas que comparten diversas características como la frescura propia del producto. El sabor será a lima limón, que identifica a la gaseosa Sprite Zero; el empaque continuará siendo un flow pack de cuatro piezas manteniendo la característica línea de frescura color verde de Topline, y el precio será igual a todos los productos de Topline actualmente comercializados en el mercado.
Asimismo, al no contener azúcar, Topline Sprite Zero al igual que todas las gomas de mascar Topline, consigue una importante consistencia en la goma, lo cual permite que el sabor de “frescura multiplicada” dure hasta seis veces más que la mayoría de gomas de mascar. Además, al no tener azúcar, cuida mejor la salud de quienes lo mastican, ya que evita las caries en los dientes, así como el sobrepeso.
La estrategia de comunicación está dirigida a los jóvenes, por ello, presentan una campaña denominada ‘Magnetitis’. “Con Topline Sprite Zero, lo que buscamos es que los jóvenes se desinhiban y logren a través de la astucia, a la que hemos llamado “magnetitis”, robarle el beso a la chica/o que le guste. La idea es que a través de la frescura se conviertan en audaces para realizar algún tipo de cosas que tal vez no son capaces de hacer cuando no cuentan con esta ‘frescura multiplicada’”, indicó Andrés Alcoholado, gerente de marketing de Arcor de Perú.
La campaña de lanzamiento de Topline Sprite Zero, incluye además una fuerte presencia en televisión, puntos de venta y activación digital a través de http://www.facebook.com/PicoSaludoOficial. El producto ya está disponible en todo el territorio nacional en más de 50 mil puntos de venta.
Cabe recordar que Topline Sprite Zero es el primero de una serie de productos que se lanzarán, bajo este cobranding, y que abarcarán además otras líneas de golosinas como parte de la alianza regional recién firmada. “Por ejemplo Topline Sprite Zero ya ha sido lanzado en Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia; y hemos tenido una buena aceptación del público. Esperamos que las ventas en Perú superen en 20% el plan del primer semestre, añadió Javier Colnago, Gerente General de Arcor de Perú.
Acerca de Grupo Arcor:
Fundada el 5 de julio de 1951, ARCOR es el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil y Chile. Trabaja con 41 plantas, de las cuales 30 están ubicadas en la Argentina y las once restantes en América Latina. En el 2010 la firma creció 18%, cifra que incluye exportaciones. Para el 2011 la empresa prevé un crecimiento de 20%. En el Perú, el 80% de las ventas las tiene en chocolates y golosinas, el 20% restante lo obtienen en galletas y alimentos.
Cuenta con un volumen de producción de más de tres millones de kilogramos diarios y llega con sus productos de marca propia a 120 países de los cinco continentes. ARCOR se encuentra en el Perú desde el año 1995 y cuenta con una planta ubicada en Chancay, en la cual se llevan a cabo 8 líneas de producción, contando con 300 trabajadores de los cuales el 100% pertenecen a la comunidad de Chancay, de esta forma la empresa respeta su compromiso de integración con las comunidades en las que se desenvuelve.
